안녕하세요. 희명디자인입니다. 브로셔를 끝까지 읽는 사람은 드뭅니다. 전시회에서 받아 든 브로셔, 영업 미팅에서 건네받은 브로셔를 처음부터 끝까지 정독하는 경우는 많지 않습니다. 

대부분 표지를 보고, 첫 페이지를 훑고, 인상이 남으면 뒤를 보고, 아니면 덮습니다. 이 현실을 먼저 받아들여야 브로셔 제작 방향이 잡힙니다. 브로셔는 설명하는 자료가 아닙니다. 상대방이 더 알고 싶게 만드는 자료입니다.

표지는 첫 3초를 결정합니다. 이 3초에서 "이 회사가 어떤 방향을 가진 곳인지"에 대한 인상이 형성됩니다. 차분하고 정돈된 표지는 안정감과 신뢰를 먼저 전달합니다. 

강한 비주얼과 메시지가 전면에 놓인 표지는 인상을 빠르게 각인시킵니다. 어느 방향이 맞는지는 "이 회사는 무엇으로 먼저 기억되어야 하는가"라는 질문에 달려 있습니다. 이 질문에 답이 없으면 표지 시안이 나올 때마다 "뭔가 아닌 것 같다"는 피드백이 반복됩니다.

초반 페이지에서 사용자가 찾는 것은 세 가지입니다. 이 회사가 어떤 곳인지, 무엇을 하는지, 왜 기억해야 하는지. 이 세 가지가 초반에 해결되지 않으면 이후 페이지는 읽히지 않습니다. 

연혁, 조직, 인증, 실적이 초반에 쌓이면 독자는 "좋은 회사인 것 같긴 한데 뭘 하는 곳인지 모르겠다"는 상태가 됩니다. 초반에 들어가야 할 것은 회사 정보가 아니라 독자가 이 회사를 기억할 이유입니다.

정보량과 가독성은 반비례하지 않습니다. 정보를 줄이면 가볍게 읽힌다는 것도 맞고, 정보를 늘리면 설명이 충분해 보인다는 것도 맞습니다. 문제는 브로셔에서 "충분히 설명된" 자료가 실제로 읽히는 자료와 다르다는 겁니다. 

끝까지 읽혀야 전달되는 정보는 브로셔에서 전달되지 않습니다. 브로셔에서 전달되는 것은 첫 몇 페이지에서 형성된 인상입니다. 이 인상이 강하면 상대방이 자발적으로 더 읽거나 연락합니다. 이미지와 텍스트의 비중 선택도 같은 기준으로 판단합니다. "이 회사는 감각적 브랜드 이미지로 기억될 것인가, 전문성으로 기억될 것인가, 실행 경험으로 기억될 것인가." 이 답에 따라 이미지 비중이 달라집니다. 

이 답 없이 이미지를 넣으면 "분위기는 있는데 뭘 하는 회사인지 모르겠다"가 나오고, 텍스트를 넣으면 "내용은 많은데 인상이 없다"가 나옵니다. 어느 쪽이 더 좋은 브로셔인지가 아닙니다. 회사가 무엇으로 기억되어야 하는지가 먼저 결정되어야 하는 겁니다.

브로셔 제작의 완성도는 얼마나 많은 정보를 담았느냐가 아닙니다. 브로셔를 덮은 독자가 이 회사에 대해 어떤 인상을 갖게 되었느냐입니다. 그 인상이 명확하면 브로셔는 기능한 겁니다.  흐릿하면 정보가 아무리 많아도 기능하지 않은 겁니다. 브로셔 제작에서 "무엇을 다 설명할 것인가"보다 "무엇을 기억하게 할 것인가"를 먼저 정해야 합니다. 이상 칼럼글을 마칩니다. 감사합니다. 

- 희명디자인 - 

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1. 브로셔디자인, 제작후 읽히기 전에 넘겨집니다