포스터 디자인 A to Z — 희명디자인 디자이너의 시선

포스터디자인이란 한 장의 인쇄물 혹은 디지털 화면을 통해 특정 메시지를 강렬하고 명확하게 전달하는 시각 커뮤니케이션 디자인을 말합니다.

포스터는 “한 장으로 설득하는 매체”입니다. 저희는 늘 어디서, 누가, 무엇을 하길 원하는가부터 정의하고 시작합니다. 아래 내용은 현장에서 실제로 쓰는 기준과 체크리스트를 바탕으로 정리했습니다.

1) 목적 정의: 한 문장 KPI

• 핵심 메시지 1개: 이벤트명/혜택/마감일 등 우선순위 1개만 세웁니다.

• 행동 유도(CTA): QR·단축 URL·전화·장소 중 하나를 가장 눈에 띄는 곳에.

• 측정 지표: 스캔 수, 유입 페이지, 매장 문의 건수 등 사전에 합의.

2) 환경·타깃 분석

• 시청 거리 & 동선: 지하철 통로(빠른 이동), 카페 벽(정체), 야외(원거리).

• 조도·배경색: 실외/실내 조도, 설치 벽 색과의 대비 확인.

• 타깃 페르소나: 연령·관심사·어휘 난이도·폰트 크기 허용치 결정.

3) 정보 구조(Information Architecture)

• 3-계층 룰: 헤드라인(1) → 서브라인/핵심 근거(2) → 일정·장소·CTA(3)

• 패턴: Z·F 시선 흐름, 좌상단 시작, 우하단 CTA 고정이 안정적.

• 텍스트 감축: 전체 면적 대비 텍스트 25~35% 권장(복잡도 낮출 것).

4) 레이아웃 & 그리드

• 모듈 그리드로 여백·정렬 일관성 확보.

• 시선 앵커(강한 이미지/숫자/아이콘)로 첫 초를 잡고,

• 리듬: 대(헤드라인)·중(비주얼)·소(세부정보) 덩어리 대비로 멀리서도 읽히게.

5) 타이포그래피

• 역할 분담: 제목용 1, 본문용 1(최대 2종).

• 가독 설정: 본문 자간 0~+10, 행간 130~150%부터 테스트.

• 숫자·시간: 가변폭보다 탭 정렬/등폭 숫자가 일정 정보에 유리.

• 한/영 병기: 고유명사는 영문 웨이트를 반 톤 낮춰 한글을 주연으로.

6) 색채 전략

• 팔레트 3~4색: 브랜드 컬러 1+보조 1+강조 1~2.

• 대비: 밝기 대비(명도)를 우선, 색상 대비는 보조.

• 배경: 복잡한 사진 위 텍스트는 솔리드 패널로 가독성 확보.

7) 이미지·일러스트

• 역할 명확화: 메시지 강화용(컨셉) vs 정보 전달용(제품/지도).

• 저작권: 상업용 라이선스, 모델 릴리즈 확인 필수.

• 후보정: 색상 캐스트 제거, 과한 필터 지양(인쇄 시 색 떠보임 방지).

8) 규격·해상도·파일 스펙

• 권장 규격(ISO): A1(594×841), A2(420×594), A3(297×420) mm 등.

• 해상도: A3 이하 300dpi, 대형은 150–200dpi(실 시청 거리 고려).

• 출력 색상: CMYK, 총 잉크량(TAC)은 인쇄 프로파일 기준(일반 280–320%).

• 블랙 사용: 본문 텍스트는 K100, 대면적 배경은 리치 블랙 사용(인쇄소 권장값 준수).

• 여분: 도련 3mm, 안전 여백 5–7mm, 재단표시 포함 PDF.

• 포맷: PDF/X-1a 또는 X-4, 폰트 임베드/아웃라인, 링크 이미지 포함.

9) 용지·인쇄·후가공

• 용지:

  • 아트지(선명·광택) / 매트지(은은·고급) / 러프지(텍스처·따뜻함)

  • 두께는 설치 기간·장소에 맞춰 선택(장기 게시=두꺼운 지, 라미 권장)

• 후가공: 무광/유광 라미, 부분UV, 박, 형압, 도무송.

• 특수 매체: 라이트박스=백릿 필름, 실외=방수/내광성 잉크 고려.

 

10) 설치·운영

• 부착면 사전 점검: 습기·먼지·요철.

• 프레임/스탠드: 교체 주기 고려해 전면 개폐형 권장.

• QR 운용: 이동 중 스캔을 감안해 하단 우측 큰 사이즈, 주변 여백 충분히.

11) 검수·리스크 관리

• 멀리서 보기 테스트: 2–3m, 5–7m에서 헤드라인·CTA 판독 확인.

• 프리플라이트: 해상도/오버프린트/폰트/도련 자동 체크.

• 색상 검증: 중요 색상은 스와치 견본으로 합의(모니터 의존 최소화).

12) 자주 생기는 문제 & 해결

• 문제: 정보 과밀 → 해결: QR로 상세 전가, 본문 3줄 이하.

• 문제: 대비 약함 → 해결: 배경 흐림/패널 삽입/명도차 70% 이상.

• 문제: 폰트 난립 → 해결: 2종 통일, 웨이트로 계층 표현.

• 문제: 저해상도 이미지 → 해결: 대체 컷/일러스트 전환/벡터 활용.

• 문제: 인쇄 색 뜸 → 해결: 과포화 톤 낮추고 TAC 제한 준수.

13) 제작 프로세스(희명디자인 방식)

1. 브리프 정리: 목적·타깃·KPI·예산·일정.

2. 콘셉트 보드: 레퍼런스·컬러·타입 스터디.

3. 시안 제안: 1–2안, 핵심 메시지와 CTA 검증.

4. 피드백/보완: 초기 기획 의도 내에서 수정 횟수 제한 없음.

5. 프리플라이트 & 인쇄: 내부 인쇄 파트와 긴밀히 색·가공 컨트롤.

6. 납품 & 설치 가이드: 매뉴얼/QR 트래킹 태깅 지원.

희명디자인의 강점

• 1999년 설립, 다양한 업종 포스터 제작 경험치 축적

• 디자인 사무실·인쇄소 분리 운영으로 시안~인쇄 품질 일관 관리

• 직접생산확인증명서 보유, 생산·납기 신뢰성

• 초기 기획 범위 내 수정은 횟수 제한 없이 진행

 

14) 최종 체크리스트(프린트 직전 10가지)

•  헤드라인 8~12단어 이내

•  CTA 가장 가까운 모서리에서 5cm 이내 시야권

•  도련 3mm, 안전 여백 5–7mm

•  QR 테스트(아이폰·안드 포함)

•  폰트 임베드/아웃라인

•  CMYK 변환, TAC 확인

•  이미지 실제 크기 해상도 점검

•  철자·날짜·장소 이중 확인

•  설치 장소 조도·배경 대비 확인

•  최종 PDF/X와 원본 패키지 동시 보관