홍보 팜플렛제작과 팜플렛디자인은 ‘종이 한 장으로 브랜드를 설명하는 작업’에 가깝습니다. 짧은 시간에 핵심 메시지를 전달하고 행동(문의, 방문, 신청 등)까지 유도해야 하므로, 기획 단계에서부터 정보 구조와 시선 흐름을 치밀하게 설계해 두는 것이 중요합니다.

1. 홍보 팜플렛제작 기획: 목적·타깃·한 줄 메시지

홍보 팜플렛제작의 출발점은 “누구에게, 무엇을, 왜 지금 알려야 하는가”를 정리하는 일입니다. 같은 팜플렛이라도 박람회용, 매장 비치용, 우편·DM 동봉용, 설명회·세미나 배포용에 따라 구성과 톤이 완전히 달라집니다. 예를 들어 박람회용은 눈에 띄는 비주얼과 짧은 카피, 강한 CTA(상담·체험·이벤트 참여)를 앞세우는 것이 효과적이고, 공공기관 안내용은 신뢰감을 주는 레이아웃과 정확한 정보, 이해하기 쉬운 도식이 더 중요합니다.

타깃 역시 최대한 구체적으로 설정해야 합니다. 연령대, 직업군, 관심사, 정보 수준(전문가 vs 일반인)에 따라 문장 길이·폰트 크기·컬러 톤을 다르게 가져가야 하기 때문입니다. 이 단계에서 “이 팜플렛을 다 읽고 나서 독자가 어떤 한 문장을 떠올리게 하고 싶은지”를 미리 정해 두면 전체 메시지가 흔들리지 않습니다. 예를 들어 “소상공인을 위한 맞춤형 온라인 마케팅 지원 센터”, “한 번의 상담으로 끝내는 병원 개원 컨설팅”처럼 명확한 문장을 하나 세워두고, 표지·섹션 제목·CTA를 모두 그 방향으로 묶는 식입니다.

2. 콘텐츠 구조 설계: 한 장 안의 ‘작은 스토리’ 만들기

홍보 팜플렛디자인은 정보 나열이 아니라 작은 스토리 흐름을 만들어야 설득력이 생깁니다. 기본적으로는 다음과 같이 구성할 수 있습니다.

 

여기서 중요한 것은 “면별 역할 분리”입니다. 예를 들어 3단 리플렛이라면 1면은 시선 확보, 2·3면은 공감+솔루션, 4·5면은 상세 정보, 6면은 요약+CTA처럼 단계적으로 배분합니다. 글자수는 전체적으로 넉넉하게 써도 되지만, 각 면마다 메시지를 한두 개로 제한하고, 나머지는 불릿과 아이콘, 인포그래픽으로 압축하는 것이 읽기 부담을 줄여 줍니다.

3. 시각 디자인: 레이아웃·타이포·컬러·이미지

레이아웃과 시선 흐름

팜플렛디자인은 접힌 상태와 펼쳤을 때를 모두 고려한 레이아웃이 필요합니다.

이를 위해 일정한 그리드(열과 행)와 공통 마진을 지정하고, 제목·본문·이미지 박스 위치를 일정 패턴으로 반복하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 다른 사람이 읽어도 “어디부터 보면 되는지” 직관적으로 느낄 수 있습니다.

타이포그래피와 컬러

서체는 제목용 1종, 본문용 1종 정도로 제한해 통일감을 줍니다. 제목은 멀리서도 보이도록 크고 굵게, 본문은 9~11pt 정도로 읽기 편한 크기로 설정합니다. 줄 간격을 글자 크기의 1.3~1.5배로 유지하면 장문도 답답하지 않게 보입니다.
컬러는 브랜드 메인 컬러 1개와 서브 색상 1~2개, 그리고 중립색(흑/백/회색)을 함께 써서 3~4색 안에서 운영하는 것이 안정적입니다. 강조해야 할 부분(가격, 기간, 혜택, CTA 버튼 등)에만 포인트 색을 쓰고, 나머지는 톤을 낮게 잡아 시각적 안정감을 유지합니다.

이미지·아이콘·인포그래픽

이미지는 “글을 줄여주는 그림”이라는 관점으로 선택해야 합니다. 제품이나 서비스의 실제 사용 장면, 결과물, 공간 사진 등을 활용해 텍스트 없이도 어느 정도 이해할 수 있게 하는 것이 좋습니다. 또한 절차·플로우·비교·구성 등은 아이콘과 인포그래픽으로 표현하면, 같은 글자수라도 훨씬 가볍고 전문적인 인상을 줄 수 있습니다.

4. 표로 정리하는 핵심 정보 예시

아래는 홍보 팜플렛 한 장 안에서 자주 쓰이는 정보 구조를 정리한 예시 표입니다. (실제 작업 시에는 서비스 내용에 맞게 수정해서 사용하면 됩니다.)

이런 표를 팜플렛 내지 한 면에 넣어 두면, 긴 문장보다 훨씬 빠르게 “이 회사가 나에게 어떤 도움을 줄 수 있는지”를 이해시키는 데 도움이 됩니다. 글자수도 확보하면서 정보 구조가 정리되기 때문에, 특히 B2B 대상 홍보 팜플렛에서 유용하게 쓸 수 있습니다.

5. 제작·인쇄 및 디지털 연계까지 고려하기

홍보 팜플렛제작 단계에서는 디자인뿐 아니라 실제 사용 환경까지 고려한 제작 사양 결정이 중요합니다.