안내책자 제작은 단순히 예쁜 인쇄물을 만드는 일이 아닙니다. 저희 같은 디자이너는 항상 “이 책자가 어떤 목적을 가지고 누구에게 전달될 것인가”라는 질문에서 시작합니다. 희명디자인은 1999년 설립 이후 다양한 안내책자를 제작해 왔는데, 경험상 목적과 타깃을 명확히 할수록 결과물의 완성도가 훨씬 높아졌습니다.

1. 안내책자의 목적을 먼저 이해하기

안내책자는 기업 홍보, 행사 안내, 전시·박람회용 등 쓰임새가 다양합니다. 기업 홍보용은 브랜드의 격을 살리는 데 초점을 맞추고, 전시장에서 배포되는 안내책자는 한눈에 빠르게 정보를 전달할 수 있어야 합니다. 따라서 저희는 기획 단계에서 고객과 충분히 소통해 목적을 명확히 잡는 것을 가장 중요하게 생각합니다.

2. 누가 읽을지를 고려한 기획

안내책자의 독자층은 연령대와 사용 환경에 따라 크게 달라집니다.

• 젊은 층 대상이라면 감각적인 레이아웃과 컬러 포인트를 활용합니다.

• 장년층이나 공공기관 안내용이라면 글자 크기와 가독성에 중점을 둡니다.

• 행사 현장에서 나눠줄 경우는 휴대성과 간결함을, 기업 로비에 비치할 경우는 고급스러운 완성도를 더합니다.

3. 콘텐츠 구조화와 디자인 설계

저희 디자이너가 가장 많이 하는 일이 바로 원고와 이미지를 시각적으로 구조화하는 작업입니다. 텍스트가 많더라도 적절히 제목·소제목을 나누고, 인포그래픽과 표를 넣어 흐름을 정리하면 훨씬 읽기 편해집니다. 단순히 자료를 배치하는 것이 아니라, “어떤 순서로 읽힐까?”를 상상하며 페이지를 설계합니다.

4. 종이와 질감의 선택

안내책자는 손에 잡히는 순간부터 인상이 결정됩니다.

• 광택 있는 아트지는 선명하고 세련된 느낌을 줍니다.

• 무광지는 은은하고 고급스럽습니다.

• 모조지나 러프지는 따뜻하고 친근한 분위기를 전달합니다.
  희명디자인은 고객이 직접 만져보고 비교할 수 있도록 다양한 샘플지를 보여드리며 선택을 돕고 있습니다.

 

5. 후가공과 제본 방식

작은 차이 같지만 후가공은 책자의 격을 크게 좌우합니다.

• 코팅은 내구성과 색 표현을 강화하고,

• 박이나 형압은 브랜드 로고를 돋보이게 합니다.

• 제본은 가볍게 스테이플로 묶을지, 무선제본으로 책자 느낌을 낼지, 상황에 맞게 제안합니다.
  실제로 고객분들이 완성본을 받아보실 때 가장 만족해하시는 부분 중 하나가 이 후가공 단계입니다.

6. 폰트와 색상, 그리고 가독성

안내책자는 결국 ‘읽히는 것’이 가장 중요합니다. 본문은 차분하고 눈에 편한 서체를, 제목은 주목도를 높일 수 있는 폰트를 씁니다. 색상은 브랜드 컬러를 중심으로 하고, 정보가 강조될 부분은 대비감을 주어 시선을 유도합니다. 여백을 충분히 두는 것도 저희가 중요하게 여기는 부분입니다.

7. 제작 프로세스에서의 디자이너 역할

희명디자인에서는 보통 다음과 같은 단계를 거칩니다.

1. 기획 미팅: 고객의 목적과 타깃 확인

2. 자료 정리: 텍스트·이미지·차트 가공

3. 시안 제작: 컬러·폰트·레이아웃 제안

4. 피드백 및 수정: 고객 의견 반영 (저희는 수정 횟수 제한을 두지 않습니다)

5. 인쇄 및 후가공: 내부 인쇄소에서 직접 관리

6. 납품: 고객이 원하는 형태로 제공

디자인 사무실과 인쇄소를 따로 운영하다 보니, 시안 단계부터 실제 인쇄 퀄리티까지 직접 컨트롤할 수 있는 것이 큰 장점입니다.

8. 좋은 안내책자가 갖춰야 할 조건

제가 디자이너로서 생각하는 성공적인 안내책자의 조건은 세 가지입니다.

1. 독자가 쉽게 이해할 수 있을 것

2. 브랜드의 톤과 아이덴티티가 자연스럽게 녹아들 것

3. 기능성과 미적인 요소가 균형을 이룰 것

안내책자는 단순한 종이책이 아니라, 누군가에게는 브랜드를 처음 경험하는 매개체가 됩니다. 그래서 저희는 언제나 ‘읽히는 디자인, 기억에 남는 디자인’을 목표로 안내책자를 제작하고 있습니다.